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汇集作者何莽25篇已通过个人公众号推送的网络文章。按文章内容和类型，全书分为四大篇章：第一部分为将旅游学术大众化的理念篇，主要是联系实际问题讲解相应旅游理论，比如对乡村节事活动、旅游扶贫、旅游局工作职责等进行理论解析；第二部分为指导县域旅游发展的方法篇，主要介绍解决现实旅游问题的工作实践，比如介绍了解决旅游人才紧缺、品牌影响力不足、恶性竞争等问题的兴文县实践；第三部分为如何提升游客人数的营销篇，在介绍旅游活动造势、营销宣传案例同时，还提炼出诸如游客“自生产”等新理念；第四部分为旅游一线考察报告的调研篇，主要来自博士服务团集体调研活动，大多针对各地旅游发展问题及未来发展思路进行的提炼概括。